我国毛巾进入了品牌制胜时代。毛巾作为日常消费品，可以说是购买频率最快的家纺产品之一。2013年，面对国内外巨大的市场潜力和机遇，大的毛巾企业通过打造整体家居概念，扩大市场占有率;较小的毛巾企业则通过做专、做精产品，赢得品牌口碑。2013年毛巾市场又该如何发展?

趋势1 打造整体家居概念

    2013年，孚日家纺通过丰富的卫生间浴室系列、卧室系列、厨房餐厅系列、户外休闲系列、礼品系列和装饰系列等产品，体现品牌的宽度和专业度，打造毛巾小家居整体概念。

“毛巾小家居坚持低成本、高品位的设计理念。孚日专门开发出了PIMA棉系列、埃及棉系列等高雅素色断档系列产品，以满足不同消费群体的需求。整合的方法是以色彩为主线，进行图案搭配、品项搭配，整合的目的是使整个产品系列浑然一体，有机融合，分类清晰，品项丰富，整体竞争力强。”孚日家纺股份有限公司上海销售部李晓红介绍，“整体家居概念重在整合的设计理念。整合的内容包括产品的色彩和图案、产品的品项，两者交融进行。其次，孚日家纺以家居风格为导向的设计理念。改变毛巾设计单一的清洁功能诉求，转为以家居风格为定位的理念，将毛巾设计融入家居风格中，充分体现美化生活的消费体验。”

浙江洁丽雅纺织集团有限公司已经发展成以毛巾等家纺产品为核心产业，涵盖内衣内裤、袜子、家居用品、房地产开发等众多产业多元化发展的大型综合性集团公司，拥有浙江、湖北、新疆三大品牌产业生产研发基地。

    “早在2011年，洁丽雅完成了毛巾系列、内裤系列、袜子系列、内衣系列、丝袜系列五大系列产品的开发上市，洁丽雅开启了‘品类延伸战略’的新篇章;2012年，洁丽雅专卖店构建与推广战略已趋成熟，从品质到运营方式为消费者带去‘贴身关爱’，赢得市场认可;2013年，洁丽雅斥资25亿元在新疆建立的世界最大毛巾生产基地一期将投入试生产，洁丽雅将与全国经销商强强联手，打造‘中国毛巾行业领导者品牌’和‘中国贴身针棉用品第一品牌’。” 浙江洁丽雅纺织集团有限公司销售部石磊表示。

趋势2 联手公益强势营销

    2012年我国民间最火的文娱节目莫过于“中国好声音”，除了选手们备受瞩目外，广告赞助商也成为大家茶余饭后的谈论对象。毛巾行业的领先品牌 ——洁丽雅，全程参与其中，以微博互动形式与观众交流，并赠与现场观众及热心网友丰厚的洁丽雅礼盒，在消费者心中树立“中国好毛巾”的品牌形象。

    2013年将是毛巾品牌通过多种媒介强势营销的一年。此时毛巾品牌频频“出镜”，品牌深入消费者人心。相比消费者司空见惯的通过明星代言等方式宣传品牌，毛巾企业赞助或冠名热门节目、投身公益可以取得更好、更广的宣传效果，赢得在消费者心目中的地位。

2013年，永亮毛巾纺织品有限公司举办的“2013毛巾业品牌高峰论坛”将于4月在北京钓鱼台国宾馆举行，届时凤凰卫视主持人陈鲁豫将作为大会的主持人和嘉宾。

    永亮毛巾纺织品有限公司总经理段亮表示，陈鲁豫以她优雅的笑容树立了良好的公众形象，赢得了观众们的喜爱。这也与永亮毛巾“永恒品质，亮丽人生”的品牌形象相符合。在2013毛巾业品牌高峰论坛上，陈鲁豫将与相关政府领导、行业领导等嘉宾开展以品牌为焦点，以行业为导向，以区域优势为推力的一次高峰对话。同时，永亮携手陈鲁豫共同启动“温暖儿童”福利院捐赠计划。