俗话说“不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。”这名言，在当今激烈的市场竟争中，显得尤其重要，特别是在市场开拓中，有着深刻的含意！

    受欧债危机、金融危机等国际消积因素的影响，国内出口量大幅度下降，各行业都面临着前所未有的挑战，其中原本依靠出口发展的鞋业亦面临着重重危机。扩大国内需求已经成目前鞋业行业的发展重点！然而国内市场也是有限的，如何在有限的市场中争取到一席之地，就看谁能迅速抢占市场！

    当各鞋企在思索怎样以最低的成本，最快的速度抢占市场时，电子商务就脱颖而出。当越来越多的鞋企开始尝试依托电子商务开拓市场并取得显著成绩时，加上目前政府出台的一系列对企业应用电子商务的有关奖励和扶持政策。各鞋企开始纷纷效仿。

    据数据显示，2012年中国鞋业网络购物市场规模已到800亿元，同比增长40%。数据表明，鞋业如今已经成为网购领域的领先者。

    “目标客户在哪里，销售渠道就得跟到哪里。”鞋业网购已经成了市场中的一块大蛋糕，谁能进入市场，就看谁能先占领该网购区哉。据调查，100家鞋企中，就有80家在开拓电子商务，但最终能不被淘汰下来而坚持下来的不足20%。那么如何在网购市场中脱颖而出呢？

    首先，产品的质量，风格材质以及价格都是十分重要的，拥有原创永远要比跟风捉影更能吸引人。

    其次，网店要做好离不开对网店的推广，这对于本来利润就不是很高的网络销售来说，不得不说是一个巨大的挑战，投入与回报之间的关系不是每家企业都能把握好的。

    最后，如何做大网购，最终还得从人力投入方面下功夫，目前国内多家企业专攻电子商务的人员相对2010年相比已经翻了5番。

    事实上，目前国内许多网购平台都逐渐走向细分化的格局，也各自拥有不同的消费群体。对于鞋服企业来说，关键还是看自己产品定位，根据目标客户来选择网购平台。

 

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